Nous voulons tous une marque signifiante, qui imprègne les esprits, engage la conversation, investit les communautés. Une marque de sens finalement. Alors comment arriver à en construire avec une image cohérente - et qui fonctionne ?

Mais quel est le rapport avec cette image d'un coucher de soleil et une image de marque ? La perception que l'on a d'elle, la référence aux imaginaires. On a des références d'horizons, d'avenirs, de clarté lorsqu'on observe cette photo ; pourtant, ce n'est qu'un soleil qui se couche sur la mer. L'objectif d'une image de marque, c'est qu'elle puisse solliciter dans notre pensée tout un imaginaire choisi, aux évocations concrètes et poétiques.
L'image est une perception.
Commençons par le début. L'image d'une marque, c'est la perception que l'on a d'elle. Dire que telle marque a "une bonne image", c'est dire finalement qu'elle remplit nos attentes, quand l'on adhère à ses valeurs. C'est l'objectif de cet article ici, vous expliquer certaines étapes essentielles pour construire cette fameuse marque signifiante. Mais toujours garder en tête que travailler l'image d'une marque, c'est aussi accepter que l'on puisse plaire à certains, et moins à d'autres. Oui, nous avons tous nos (p)références symboliques.
Définir le pourquoi du comment.
C'est ce qu'on appelle la plateforme de marque ! Dans un autre article, nous irons plus en profondeur sur la méthodologie mais déjà ici, nous aborderons les questions à se poser : pourquoi votre marque a-t-elle été créée ?
Là, nous ne cherchons pas à savoir ce que vous faites, ni comment vous le faites "bien". C'est surtout, pourquoi vous le faites : pourquoi tous les matins vous continuez d'agir, de créer, d'entreprendre. Dès que vous aurez isolé ce pourquoi, alors vous porterez à travers votre marque votre vision au monde, comme un signal à vos clients actuels et futurs, à votre communauté, à vos salariés : c'est là où vous construisez déjà ce que l'on appelle une âme de marque.
Par exemple, si on aime autant Apple, ce n'est pas parce qu'on connaît la valeur de la puissance des microprocesseurs qui font que ses ordinateurs sont excellents, non. C'est parce qu'on adhère à ce supplément d'âme.
Que vous êtes beau !
Vous savez pourquoi vous le faites, ce que vous faites et comment vous le faites (beaucoup de répétitions dans cette phrase, mais comme ça, vous vous en souviendrez !). Maintenant, il faut mettre en visuel tout ça. Alors bien évidemment, on cherche à s'entourer des meilleurs (Nouvel Stratégie par exemple) et on va réfléchir aux couleurs, aux formes qui sont le plus en adéquation à ce que nous voulons.
Exercice à réaliser : sur une slide blanche, mettez tous les logos de vos concurrents. Analysez, et vous remarquerez que tous ont cette couleur, tous ont cette forme, tous ont le même mot dans le nom, etc. Et faites différemment, sortez du cadre.
"Dans un marché encombré, ne pas se démarquer équivaut à passer inaperçu", Seth Godin, La vache pourpre.
Être en cohérence.
Maintenant, vous avez une identité visuelle à la hauteur, elle n'attend qu'à être déployée. Toujours en cohérence, toujours en structure. Chacun de vos points d'activations (c'est-à-dire à chaque fois que votre marque entre en contact avec sa cible, son prospect, son futur collaborateur) doit diffuser votre marque. Site internet, bannière Linkedin, fiche Google My Business, signature mail... Le plus difficile est de rester cohérent.
Ainsi, vous allez commencer à construire les fondations d'une image de marque cohérente et structurée. Et si vous avez besoin d'un regard aiguisé pour mettre tout en place, penser votre marque, lui donner corps et âme, vous savez où nous trouver.
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